مشاوره برند و مدیریت برند ساختمانی

برندسازی مکان ابزاری است برای ادراک مکان، هویت و موقعیت های آن. در انتخاب استراتژی های برندسازی مکان بایستی بسیار دقت نمود زیرا این احتمال وجود دارد که به دلیل ایجاد سردرگمی بین برند مکان ، مکان مورد نظر با سایر مکان ها اشتباه گرفته شود.

برندسازی ساختمان صرفاً بازاریابی برای فروش نیست. برندینگ ساختمان مجموعه اقداماتی برای ماندگاری یک مجموعه ساختمانی است که توسط مشاور برند و مدیریت برند انجام می پذیرد.

برندسازی برای یک مکان چند بعدی و چندگانه است و پیچیدگی های بسیاری دارد. برخی متغیر های متعدد برندسازی مکان عبارتند از : ساختمان ، تاریخ ، ابعاد اقتصادی و جغرافیایی مکان ، شخصیت دموگرافیک آن مکان و … . علاوه بر اینها متغیرهای دیگری مانند مدرن یا سنتی بودن نیز بر موفقیت برندسازی برای یک مکان می توانند موثر باشند.

تمام این متغیرها وابسته به ذخیره سازی در ذهن مشتریان هستند. برندسازی مکان بصورت ایجاد شبکه ای از وابستگی ها مانند ویژگی های بصری ، شفاهی و رفتاری به واسطه‌ی اهداف، ارزش ها، ارتباطات، فرهنگ جوامع ساکنین و طراحی کلی آن مکان در ذهن مخاطب تجسم می یابد.

ساکنین در بحث برندسازی مکان به عنوان هسته‌ی مرکزی عمل می کنند، آنها گروه هدف نیستند بلکه بخشی از آن مکان هستند. به واسطه‌ی توصیه ها و پیشنهادات مثبت ، ساکنین تبدیل به سفیران آن مکان می‌شوند. در واقع ساکنین آغازگر فعالیت های برندسازی برای یک مکان می باشند. بنابراین غیر از خود بنا ، هویت ساکنین می تواند به عنوان هدف اصلی و تسهیل کننده در برندسازی مکان نقش اصلی را ایفا نماید.